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　　大品牌往往已经建立了成熟的渠道体系-•。在白酒行业□◁★▼，酒企直接供货的渠道有线上线下经销商-△、酒企直营店或电商以及大型团购客户•◆…。

　　-▲●★△…“拼多多未经五粮液授权推行低价吸引消费者眼球▲…◁▪▽●，特别是商品质量良莠不齐▲▷，所以损害了消费者权益◇★，损害了品牌声誉k8凯发国国际入口☆◇○▷，惹恼了五粮液们◇•…。○□★•▪”肖竹青总结道◆☆△▽◇△。

　　△◁▪=“该平台（指拼多多）多家店铺销售的五粮液产品为假冒k8凯发国国际入口◆▼，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益◁•。☆•”来不及等到☆□◆●“3·15◁□•”☆▷=，3月13日晚◆◇■，五粮液就发布公告打假▽▪☆-●，矛头直指拼多多◆-◇▷▲。

　　上述华南地区五粮液经销商张宇就无奈地表示▪●★△◆：△○△“酒的库存停留在经销商这里•☆☆△◇▷，消费者竞价的空间增多□▪。而市场净化不够▽▪▼☆•，经销商体系鱼龙混杂★○，导致各种乱象◆★●▷☆○。●▼▷▲…◇”

　　在经销商体系内■□，五粮液有着严格的控价措施★…▽□▼，低于970元销售则被视为低价◆○○▼-，一旦被查○○■，每箱酒会被扣减900元的补贴△●■△◆。据《棱镜》作者了解▼▽，五粮液给予经销商2%—3%营销考核奖励◇▼☆▲，综合下来经销商每瓶酒亏损20元左右•▽◁●●◆，一旦取消补贴■★△，亏损将进一步扩大■★。

　　--◆▲☆“这是中国互联网电商与传统酒业大佬发生矛盾的一个缩影★○○。□•●○★”肖竹青认为▷▷▲=店铺卖假酒业内称“线下苦拼多多久矣，电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右-△▷，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大▽△=●-。

　　不过□▪▷★◆●，严重损害了五粮液声誉及消费者权益▼■○。▽-●▪□”五粮液发布公告指责拼多多上多家店铺销售假冒产品▷◁，有五粮液销售公司工作人员表示★▲-▪：◇…▼“有一家公司用的是假授权☆▼，把我们公司名字都写错了▼●■◁-。

　　▷△■■▽“拼多多惹恼了五粮液们-△★○◁。◆=”白酒营销专家肖竹青这样评论道=☆▽▽=。公告发布后★◁▪，第一时间就被大量酒商转发•…●◁□▷，其中不乏主营茅台酒的酒商◁☆-▽，他们强调靠谱渠道的重要性…▽◆◁。通常情况下○▽□•◇▷，主营某一个品牌的酒商不会转发其他品牌相关消息■●★▪…，但这次例外▪▼…○。

　　04拼多多百亿补贴引发了黄牛套取平台补贴的问题▷▽■…▼☆，也导致了百亿补贴名酒的品相问题△▽■○，进一步加剧了市场混乱◁○△▼▪…。电商平台的低价销售模式对传统渠道的价格产生了影响▼▼◆，五粮液等品牌在控价方面面临困境○◇■，百亿补贴成为了品牌不得不注意的存在◇■☆。

　　早在2019年拼多多百亿补贴上线飞天茅台酒之初●◁○■，茅台曾对媒体回应并未向拼多多供应茅台酒★△•▼-。

　　在电商平台运营白酒品牌店铺的麦子（化名）进一步解释道▪●▷■：…○○••“五粮液这样的品牌方就是商标方□△★◇，比如他们给经销商的是一级授权☆★•…-◆，经销商再给其他人则是二级授权●■▼▪=△，电商平台一般只要求二级以内的授权即可☆…☆★▷…。…★-…■◁”

　　▲★•◇-“在拼多多买到假酒的投诉太多了○★。●▲■◁△”华南地区五粮液经销商张宇（化名）向作者分析★◁•▷◆▪。一位长期跟踪白酒市场的研究员则从酒企价格管控的角度推测•=○■■：■◆“拼多多上低价名酒销量增加●◁◆，对线下市场产生了影响□◆●▽。■◆”

　　2022年★▲“618◆=☆-”期间■▷◁●，多个电商平台出现低价售酒的现象-☆，涉及到多个白酒品牌▼-●。贵州醇酒业有限公司▼△◁▲☆○、贵州省仁怀市夜郎谷酒业销售有限公司-▼、贵州金沙窖酒酒业有限公司等多家酒企集体发布声明□●★★，称店铺未取得公司授权▪•。

　　在拼多多百亿补贴中▲•●▽○▲，这个五粮液尚未管辖的地方•■■▼，一瓶第八代普五低至876元•▪，比五粮液规定的底线元□▷☆★▽▽。

　　据《棱镜》作者了解▼●▷△▷◁，除百亿补贴产品之外=◆★□，专职回收的黄牛通常拒收拼多多其他店铺名酒产品k8凯发国国际入口■◆…○，甚至在回收信息中直言■•：…△▲★☆“基本是假货□▽◁。●△●”

　　据多家媒体报道★▪■●■=，拼多多称•▼，对未获得相关品牌方许可…=、擅自冒用他人品牌的假冒商品处理非常严格△◇▽…★，一旦核实…◆▪-=，对于售假商家将进行严肃处罚□◆▪•◁。

　　而各类烟酒行△▪、回收黄牛等●▲●▽，作为社会酒商则需要向经销商买酒…●▼△、同行酒商间调货或从消费者手中回收酒=◇•◇▪，真伪则只能依靠人工鉴定▽▼••▽。

　　这场纷争看似发生在五粮液与拼多多之间◁△★◇，实际上是名酒现有价格体系与线上低价之间的积怨已久■▽●★△，线下酒商苦拼多多久矣▲☆-☆◁。

　　02拼多多被指责低价销售高端名酒▼…，对线下市场产生了影响•▼•△，引发了名酒现有价格体系与线上低价之间的积怨•☆◁。

　　作为知名品牌●■…●，五粮液没有选择通过媒体喊话▼▽△，而是直接在官网发布公告•▪，说明了其重视程度之深▼☆◇。

　　拼多多的商品分为普通店铺商品■◇…▷=”k8凯发国国际入口五粮液喊话拼多多、百亿补贴店铺商品☆◁▷▪。五粮液的公告中并未明确提到假冒产品是否出自百亿补贴◇○■★▽。不过□▷■管理师碳排放咨询师就，，拼多多百亿补贴同样争论缠身▼◇★☆，除了百亿补贴名酒容易出现漏酒☆•□■◆▼、外观损坏等品相问题外◁…●，黄牛套取平台补贴已经形成了一条产业链•◆▷◁。

　　拼多多商家入驻平台客服向《棱镜》作者表示•▼◇▼，销售品牌方白酒需要取得授权…■△▪，授权关系要可追溯至商标权利人◇▽◆•◆。

　　03拼多多的低价销售模式引发了消费者对产品真伪的疑虑•…▲▲，五粮液等品牌对于在拼多多开设店铺的商家使用其品牌名字表示不满△▽★◆-•。

　　这意味着在拼多多开设五粮液等名酒销售店铺△●-，不需要直接取得品牌方同意△…▽◁○▼，只需要有一级授权资格的经销商授权即可…○●▪。

　　五粮液在3月13日晚间发布的公告中声明☆●△▼○□，尚未在拼多多平台开设△◆“五粮液官方旗舰店▲△▪-•◁”=▪▲▼▪◆，也未授权任何商家在拼多多开设的店铺名称中使用◆◇◁•▼“五粮液△-”◇□•☆=▷。

　　有做回收的黄牛表示▼▪■★：◆▲•▷“百亿补贴的商家基本不会主观恶意售假△•。因为进百亿补贴不容易■□▲，没必要为了蝇头小利放弃这块肥肉▽▼▽。但是商家提供的酒本来也是回收过来的k8凯发国国际入口▷▷▽…☆▽，看走眼的概率也存在★=•■。…◆”

　　拼多多以低价著称▽▽●▼，百亿补贴更是被称为高端消费品市场的■◇▼•=“价格屠夫▲▼”=●◁，但由于多数高端品牌并未在拼多多开设官方店铺…◇◁☆■☆，至今有很多消费者对其产品真伪问题的疑虑未消△■◆▷▽□。

　　据魔镜数据显示-▲，2023年各大平台加大酒类补贴★=△▼▷，茅台▼-=★、五粮液★◁▷○◆、洋河▲●▼、汾酒依次为酒类百亿补贴销售额top4品牌◇•◁☆□，其中茅台百亿补贴相关商品销售额占茅台整体销售比例接近30%■◆▲★•=，销售额同比增长超30倍•○。

　　2023年◆●，○▪★“价格力◇=△••”在电商平台的战略变动中屡次被提及▪•，除了拼多多外◆◆■★，京东■▲、淘宝均高调加码百亿补贴☆▲。

　　2月5日起-=▪◁，五粮液第八代普五的出厂价上调至1019元★◁，且计划年内减量20%☆★○◆▲▼。通常情况下◇◁☆▷▪，提价以及减产会进一步挺价■…◆○☆◁，但实际上终端销售价并未随之上升•◇◆▲■=。

　　▪★▽“在拼多多开设店铺的一般是大酒商▪▼△☆、大黄牛▽□◇=…-。●★”此前◇•◇，《棱镜》报道《百亿补贴养肥了白酒黄牛党》曾详细分析拼多多百亿补贴的店铺-○▲=▪■。有酒商明确提到●▽▪，经销商通常不敢在拼多多开设店铺•●=▲◇△，是因为跨区域销售●▼-、低价销售都属于酒企定义的违规行为★△○。

　　2019年以来▼=◁◁，与拼多多高端名酒有关的真伪■★▽•◇、品相问题一直争论不断▼=◆◁，但鲜有酒企站出来•■“声讨◁○▽”•●●△，五粮液是第一个站出来的全国性名酒品牌◇★◆•▲。