国“进口葡萄酒”竟都是在国内灌装的k8凯发·国际网站淘宝热销前三的法
发布日期：2024-08-02 13:45:54来源：K8凯发国际浏览量：次
宣传语之外◇…◁，其背后的企业对品牌…▼•○•、酒瓶•■■、酒标☆▽☆、推广等方面的运作体系也基本相似=▼●◆●。
☆◁◇•“当前对于该类酒的处罚•★•○•…，更多在商标侵权上○●•◆▪▪，比如有些OEM商拥有的品牌名•▽■•=、商标很擦边●■▼★，被相关品牌方起诉或被监管部门发现遭到处罚☆△●…◇-，但这种罚款一般都不多•○，罚个几万对于这些企业来说影响不大▪▷•，他们一般品牌很多…□▪•◇●，大不了不要这个了□◆▼•▲，换其他的推…☆•▪。■•○▼▼”酒商张扬（化名）表示☆▷▪★■-。
产品的推广◁◆□□•▼、包装▲▼，是这些企业的运营重点=◁◇=☆…。笔者在淘宝按销量降序搜索葡萄酒●▼○•，其中部分酒款经常以▷-“广告★=”的形式位列第一••◇，而淘宝的竞价排名△★○•△•、CPM点击收费（千人点击收费）等价格较高=★●，可见其在推广上投入之大▷…•=。另外◆▪-，在产品整体包装上▽△◁●▪•，则打造▽•“质优价低◁◇=▷□”的形象◆◇…=▷•，如◆●-=“扫码价998元▼▽☆，波尔多经典瓶▪▽■■□，法国橡木桶陈酿=★”k8凯发·国际官方网站▪=▽△★◁，但实际购买价格只要20元每瓶•-▼□☆，并且商品表里往往有一款9▪▪••-.9元的★◆▲△“试饮酒◇◁”来引流◁●，促进消费者下单▷●。
近期▼☆•○，淘宝热销榜排名前3的进口葡萄酒•□=•-，商品名同为■…=•□“法国赤霞珠干红▷▲=•”▽★▼，单瓶售价均在20元以内☆…▼◆●。另外▪▷，前2款酒的累计销量均超10万单★•，远超排行榜上的一众大牌•▪▼■★。但笔者点进详情页▪☆●，却发现这3款酒没那么简单▼□•■•◁。
酒商李伟（化名）表示□◇▪，▼★○-▪“国内葡萄酒对国产◇☆☆■□、进口的定义▷△=，是按照灌装地来区分的▷…•■，不管你的原酒来自哪个国家◁▼△▪▼，只要在国内灌装••▼◇☆☆国“进口葡萄酒”竟都是在国内灌装的，就是国产酒…=△。但现在对于宣传推广这块的规定还不完善▼•◇○，这些商家在标题里标个☆○•★○▲“原汁进口★▷▽”☆○○☆、▽△•▪“原酒进口▽☆▽△”△•，电商平台很难进行监管△△☆，而初级酒类消费者并不懂◁▷△◆△“原酒=▪★▽”和•□▲□“原瓶◁◆▪□☆”的区别◁▼-◇=，看到进口两字k8凯发·国际官方网站=■，酒标又都是外文•☆★▽☆=，很容易判定为进口酒▽◁■，从而进行购买△☆★●。◇▽◁▪=”
这三款酒的生产商均为代工企业■▪☆=▼-，提供进口原酒灌装◁●光伏制氢 光伏制氢，、贴牌等服务●▪■●◆□，业务范围非常广泛-□•△，包括葡萄酒◆▼、威士忌•==▲▪○、白兰地•=◆○▽、精酿等◇△■•。另外◇••□▷，三个企业拥有的品牌数量也非常多○▲▽○，其中部分品牌名的取名逻辑非常相似▷○●▪，如•▽◇□■▪“路易萨洛纳-=◆”☆■、◆▷•“路易希思尼△=-◁•”等▪★★□○，读起来很像外国酒名▷▲◇=，而△…“野格奥尔维斯▽…◆▷=□”★▲、•◁=“拉图加德尔伯爵□□”等名字则让人既陌生又熟悉=▷▪。
另外一款酒○……，则在背标的设计上做足了文章▷◇，在产品信息部分•…△◇□◆，可以明显看到委托商■◆■•★、经销商等信息★-▲=◇，但生产商及生产地址被放到了酒标右上侧☆▲△，以非常小的字体竖排排列-▷▼…，很难发现…•■-▼。《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB 7718-2011)在基本要求3△▷◁◆○.4中◆▷，规定□=•=“应真实◇◇△文！“光伏+农业”优，、准确◆□☆，不得以虚假▼▷•▪、夸大•◆◁★、使消费者误解或欺骗性的文字=◁-○☆、图形等方式介绍食品○◆▽◁，也不得利用字号大小或色差误导消费者◆■”☆■▲k8凯发·国际网站淘宝热销前三的法。该款酒标的标签则存在误导的嫌疑…•○=。
再来看酒瓶和酒标•●，这三款热销酒的酒标正标▲■▼•◆●，文字部分均为外文◇…=•=■，其中一款酒正标上画有城堡的标志•△，文字处则标有▷▪=◁▷“CHATEAU★▷◆”=▲…▼▪△，类似于法语单词城堡▼▪•“Château•●=”▲☆▪△★◁，但另外一张宣传图△◆，又将单词换成了英文的城堡☆◇▲▪“Castle◆★”□••□●☆，可能是有消费者投诉■▷=•◆☆，进行了优化▲•◆-▲。
最后★=▪，李伟表示•□◇，○□◇◁•□“这种产品虽然在包装上天花乱坠k8凯发·国际官方网站▪-=•=☆，但如此低的价格=◁△，品质能好到哪里去=▽•◁■，随着葡萄酒的市场教育越来越完善•◇□，消费者懂得更多▷▼，他们自然会去主动找更优质的酒▽▼▽•▲☆。□△…•”
首先来看三家网店的商品宣传语-…▽▷▪，分别包含★…☆■“法国赤霞珠干红葡萄酒整箱进口正品□★■”=▼■、=●△▷●“法国进口赤霞珠干红葡萄酒=◆★★▲•”◁▼、☆△■★□◁“法国AOP进口红酒整箱▷△…■◁▷”等关键词■◆=☆=，只以此为判断标准◆-◁▲，可以确认是进口酒无疑=▽▼●•。但三款酒▽□◆●△◁，酒标上的生产商均来自山东烟台•△★▽■，可见三款酒都为实打实的国产酒…•▲-◇。
这三款酒的产品名分别为▼--□★“歌思酒庄威洛干红葡萄酒▼…”▽★○▼▷、••◇■“巨像·黎伯兰迪酒庄古堡干红葡萄酒□•▷”-☆、◁•▪“歌瑞安·梦诺珍藏干红葡萄酒▽▼”•☆▪○-。这三款国内灌装▪▪▼=◇“进口酒-☆◇□●▷”的运作方式▲◆▼，大都按照下面的流程操作•▷，非常单一…▼▼▪。但出现在消费者尤其是酒类小白面前▷■▪○▪，则让人真假难辨△☆△▷。
▲-•△●●“这种行为如果没有严格的法律法规出现▼◆，很难得到有效的管理★□。就我观察○●-☆○•，该种行为虽然屡次被曝光•▲△，但在各大电商平台并未减少过■-★，尤其是来自某地区的企业•▷○☆▪▼。未来想要得到有效的改善◁△▽•●，应该强抓部分重点城市▲★▷，打造典型案例k8凯发·国际官方网站▲◇◆●△，才慢慢会有向好的可能◇▪▪▽△。☆▷●•◁☆”律师张翔（化名）认为■•…=●◁。